Google lanserade en ny era av spårning, men du kan kämpa för din integritet!
När Google ger dig möjlighet att avstå från cookie-spårning, urholkar det tyst din integritet genom att spåra dig med fingeravtrycksteknik.
Den 16 februari 2025 började Google rulla ut en stor förändring i sin spårningsteknik, med planer på att ersätta traditionella tredjepartscookies med digital fingeravtrycksteknik. Medan cookie-baserad spårning länge har varit kontroversiell, utgör denna nya metod ett ännu större hot mot din integritet – ett som är nästan omöjligt att undvika. Men Googles digitala fingeravtrycksteknik, som syftar till att ta bort din integritet med omfattande spårning, kan besegras!
Digital fingeravtrycksteknik är en metod för datainsamling – en som tidigare har avvisats av Google själv eftersom den ”undergräver användarens val och är fel.” Men vi minns alla att Google tog bort ”Don’t be evil” från sin uppförandekod 2018. Nu har teknikjätten i Silicon Valley tagit nästa steg genom att införa digital fingeravtrycksteknik.
Men vad gör egentligen digital fingeravtrycksteknik och varför vill Google ha det?
Vad är digital fingeravtrycksteknik och varför är det värre
Digital fingeravtrycksteknik samlar in och analyserar flera datapunkter från en användares enhet – såsom skärmupplösning, installerade typsnitt, webbläsarinställningar och till och med batteristatus – för att skapa en unik profil. Fingeravtrycksteknik är beständig och kan inte raderas eller suddas ut som cookie-data. Även efter att ha rensat webbläsardata förblir användare identifierbara över webbplatser, enheter och tjänster.
Detta är ett radikalt avsteg från tidigare spårningsmekanismer eftersom:
- Det undergräver användarens val: Med cookies har användare åtminstone möjlighet att avvisa spårning genom samtyckesbanner eller webbläsarinställningar. Digital fingeravtrycksteknik, å sin sida, fungerar tyst i bakgrunden och berövar användarna all meningsfull kontroll över sina data.
- Det är svårare att blockera: Integritetsfokuserade webbläsare som Brave och Firefox har inbyggda verktyg för att blockera cookies, medan mainstream-webbläsare, nämligen Google Chrome, har begränsade sådana skydd. Till skillnad från cookies, som kan raderas, bygger fingeravtrycksteknik på hårdvara- och mjukvarukarakteristika som inte lätt kan ändras.
- Det möjliggör spårning över enheter: Googles nya tillvägagångssätt sträcker sig bortom webbläsare och kopplar användaraktivitet över stationära datorer, mobiltelefoner, smarta TV-apparater, spelkonsoler och andra anslutna enheter. Detta innebär att dina surfvanor på en telefon, TV-preferenser på en Chromecast och spelaktivitet på en PlayStation alla kan bidra till en enda, identifierbar profil.
Och det är precis därför Google vill använda digital fingeravtrycksteknik: Det är mycket mer kraftfullt än cookie-baserad spårning, och det kan inte blockeras till exempel genom att byta till en integritetsfokuserad webbläsare.
Fingeravtrycksteknik har aktiverats
Den 16 februari lättade Google officiellt sina begränsningar för digital fingeravtrycksteknik, vilket tillåter annonsörer och marknadsförare att spåra användare över enheter och tjänster med större precision. Detta steg sammanfaller med Googles planerade globala lansering av en ny ”spåra mig inte”-prompt, som kommer att möjliggöra för användare att avstå från traditionell cookie-baserad spårning, och som Google kommer att använda strategiskt för sina privacy-washing kampanjer. Genom att ge människor möjlighet att avstå från cookie-spårning får Google det att se ut som om de skyddar din integritet. Men var säker, Google vet mycket om dig och med digital fingeravtrycksteknik kommer de att lära sig ännu mer!
Det kommer också att hjälpa Google att upprätthålla sin marknadsdominans när andra annonsörer förlitar sig mycket mer på cookie-spår
Google gör denna övergång nu av två viktiga skäl. För det första har reglerande myndigheter och integritetsförespråkare ökat pressen på teknikföretag att begränsa cookie-baserad spårning, vilket gör fingeravtrycksteknik till ett bekvämt sätt att fortsätta datainsamlingen samtidigt som man verkar följa striktare regler. För det andra, genom att möjliggöra mer precisa spårningsmekanismer som kan fungera över flera enheter, från smartphones till smarta TV-apparater och spelkonsoler, hoppas Google kunna behålla sin ledande position inom digital annonsering. År 2024 gjorde Google mer än 264 miljarder USD bara från digital annonsering enligt Statista, medan Meta, som är tvåa efter Google, ”bara” gjorde 160 miljarder USD från annonsering.
Integritetsrisker med fingeravtrycksteknik
Digital fingeravtrycksteknik återintroducerar en nivå av spårning som till och med Google själv tidigare kritiserade. Storbritanniens dataskyddsmyndighet har utfärdat en varning om att fingeravtrycksteknik ”inte är ett rättvist sätt att spåra användare online eftersom det sannolikt minskar människors val och kontroll över hur deras information samlas in.”
Några av de mest alarmerande riskerna inkluderar:
- Förlust av anonymitet: Även integritetsmedvetna användare som undviker Google-konton, använder VPN eller ofta rensar cookies kan fortfarande spåras över webben och bortom med digital fingeravtrycksteknik.
- Målinriktad utnyttjande: Annonsörer, politiska organisationer och till och med illvilliga aktörer kan utnyttja fingeravtrycksteknik för att profilera individer baserat på deras intressen, sårbarheter eller ekonomiska status.
- Regleringsundvikande: Många integritetslagar, inklusive EU:s GDPR och Kaliforniens CCPA, kräver användarens samtycke för spårning. Men eftersom fingeravtrycksteknik fungerar utan explicit lagring av användardata på en enhet, kan företag hävda att befintliga lagar inte gäller, vilket skapar ett juridiskt gråområde som gynnar annonsörer framför konsumenter.
Cookie-banners – det mindre av två onda
Under det senaste decenniet har cookie-samtyckesbanner och appspårning blivit kraftigt kritiserade som integritetskränkande och inte fördelaktiga för användarna. Men jämfört med digital fingeravtrycksteknik framstår dessa cookie-banners som harmlösa. Det verkliga problemet med cookie-banners var aldrig själva bannerna utan den bristfälliga implementeringen som fick människor att samtycka till spårning även när de inte ville. Det är också därför vi alltid har sagt att riktade annonser måste förbjudas – oavsett spårningsmetod. Om riktade annonser måste stoppas, finns det ingen mening med spårning längre.
Med Googles skifte till fingeravtrycksteknik blir farorna med invasiv och obegränsad spårning uppenbara. Användare som tidigare hade möjlighet att avvisa cookies kommer nu att utsättas för en spårningsmetod som är praktiskt taget omöjlig att undkomma.
Spårning i sin värsta form
Googles antagande av digital fingeravtrycksteknik markerar en ny, mer påträngande fas i online-spårning. Till skillnad från cookie-banners, som åtminstone erbjuder en möjlighet att avstå, fungerar fingeravtrycksteknik utan användarsamtycke och är nästan omöjlig att undvika. Googles hela affärsmodell bygger på spårningsbaserade annonser. När reglerande myndigheter försöker begränsa annonsörers makt och spårningstekniker har Google gjort det klart att de inte kommer att ge sig tyst. Införandet av digital fingeravtrycksteknik för spårning är Googles svar för att skydda sin verksamhet – trots de enorma integritetsriskerna.
Men vad kan vi lära oss av detta: Vi lär oss att ett företag som förlitar sig på spårning och annonsering för sin vinst aldrig kommer att sätta användaren först.
Valet är ditt: Stanna kvar hos Google eller gå med i den växande rörelsen av deGooglers.
